Com a criação do Selo "Instituição Amiga da Amamentação" pretende-se reconhecer e distinguir as empresas/instituições do concelho, cujas políticas, programas, planos estratégicos e práticas demonstrem um forte e efetivo compromisso com a promoção da saúde da comunidade. Deste modo, espera-se que as empresas/instituições aderentes protejam e apoiem a prática do aleitamento materno; contribuam para implementação de medidas que visem reduzir o desmame precoce dos bebés em situações em que as mães trabalham; promovam o aumento da duração da amamentação exclusiva, que proporciona inúmeros benefícios para os bebés/mães/famílias/sociedade e inclusivamente para o planeta.

A Comissão denominada ”AMAR(MENTAR)”, constituída pelo Município da Marinha Grande, Associação Luas & Faluas - Associação para o desenvolvimento pessoal, social e comunitário e Unidade de Cuidados na Comunidade (UCC) da Marinha Grande, será responsável pela atribuição do selo "Instituição Amiga da Amamentação". Esta comissão identifica e distingue as empresas/instituições, no que se refere a boas práticas junto dos/as colaboradores/as no apoio à amamentação.

Para o efeito, foi elaborado um Documento Normativo para atribuição do Selo “ Instituição Amiga da Amamentação”, que estabelece os procedimentos e requisitos específicos a serem cumpridos. 

Para as empresas que aderirem ao plano de incentivo à amamentação, conforme evidência científica, salientam-se como vantagens: um maior empenho e produtividade das mães trabalhadoras, menor absentismo, diminuição dos custos na assistência dos/as funcionários/as, melhoria da imagem empresarial (relativa à responsabilidade social), entre outros.

A Candidatura ao Selo "Instituição Amiga da Amamentação" deverá ser efetuada diretamente à ”AMAR(MENTAR)” por meio de formulário próprio submetido à Divisão da Saúde e Bem-estar do Municipio, sendo posteriormente efetuada a respetiva validação dos requisitos necessários à atribuição do Selo. A validade de atribuição do selo será por dois anos, não havendo limite para a sua renovação bianual.